O que é uma landing page?

Seja você profissional de marketing, vendas ou design de produto, entende a importância de uma landing page de qualidade. As landing pages são sites independentes usados para gerar leads ou vendas - em outras palavras, ajudam você a aumentar sua receita. Diferente das páginas web típicas, as landing pages têm apenas uma chamada para ação, ou CTA, e geralmente estão vinculadas a uma campanha de marketing ou publicidade específica. A natureza hiperfocada das landing pages significa que elas vêm com um conjunto bastante padrão de melhores práticas.

Landing pages vs. front pages

Uma front page ou site típico inclui uma barra de navegação completa com muitos links ao longo da página, vinculando a outras páginas ou conteúdos. Uma boa landing page deve ter apenas um link, ou vários links que apontam para a mesma coisa. Ter um CTA em sua landing page aumenta as conversões porque há menos distração - menos opções igualmente atraentes para levar seus usuários a sair de sua landing page.

A front page da sua marca tem objetivos totalmente diferentes. Ela deve mostrar a personalidade da sua marca, permitir que as pessoas explorem diferentes recursos, encontrem blogs e artigos de suporte ou até se candidatem a um emprego. Mas eles não necessariamente comprarão seu produto a partir da página inicial. E é por isso que precisamos de landing pages.

Como as landing pages estão vinculadas a campanhas específicas, você não precisa se preocupar com a falta de informações dos usuários sobre seu produto. Eles chegaram à sua landing page porque se interessaram por um anúncio ou post no Google, Bing, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter, ou locais semelhantes na web. Com campanhas super detalhadas apontando para landing pages fáceis de usar, você está obtendo leads de alta qualidade que estão realmente interessados em usar seu produto.

Melhores práticas criando landing pages

O que faz uma landing page fácil de usar? No geral, ela é clara, concisa e não dá aos usuários nenhuma opção além do CTA principal. Em termos de texto, sua página de destino deve ter uma mensagem clara. O cabeçalho da sua página deve promover a ação desejada que você quer que os visitantes realizem. E, adicionalmente, deve explicar os benefícios de realizar essa ação.

O design visual da sua página deve ser muito simples. Ao contrário da sua página inicial, este não é o lugar para se empolgar com a personalidade da marca - então, nada de animações selvagens ou elementos de design complexos. Você não gostaria de distrair os visitantes de realizar a ação principal da sua página.

Os CTAs das landing pages são geralmente botões, às vezes acompanhados por um campo de entrada se você precisar coletar informações do usuário. Para garantir que seus botões sejam clicados, certifique-se de que eles se destacam visualmente. Isso pode ser feito contrastando a cor do botão com o fundo da página e um texto claro no próprio botão. Por exemplo, se você está pedindo aos visitantes para reservar uma demonstração, escreva "Reserve uma demonstração" claramente no botão CTA.